Roku permitirá a los usuarios comprar en Shopify desde su TV
Bastará un clic de tu control remoto para comprar en Shopify desde las televisiones de Roku. Conoce cómo funcionará y las marcas participantes.
Roku anunció una alianza con la conocida tienda en línea Shopify para permitirles a los usuarios comprar productos mientras visualizan su servicio de streaming. El objetivo es que los espectadores no necesiten salir de su TV para comprar un artículo que les llame la atención.
Las empresas comenzarán con una fase de prueba de la mano de algunas marcas comerciales para verificar el alcance del proyecto. A continuación, descubre esta nueva característica de Roku TV y cómo funcionará.
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¿Cómo funcionarán los anuncios de Shopify en Roku?
A partir de ahora, los consumidores podrán interactuar con publicidad proveniente de Shopify al mismo tiempo que utilizan los servicio de streaming de Roku.
Esto será posible gracias a call to actions de diversos comerciantes y productos afiliados, los cuales enviarán un SMS, un código QR al smartphone del usuario o se les solicitará concretar la transacción directamente en la pantalla.
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Por lo anterior, el comprador tendrá a su disposición la plataforma de pago Roku Pay. Una vez finalizada la adquisición, el negocio mandará un correo a la cuenta asociada para confirmar el pedido.
El objetivo del proyecto es ayudar a las personas a encontrar y facilitar la obtención de productos que sean de su interés sin interrumpir su experiencia de entretenimiento. Por su parte, los asociados de Roku obtendrán datos e información de los clientes sobre preferencias y tendencias de compra.
“Llevar una experiencia de compra de Shopify a la televisión para comerciantes es una primicia en la industria, y oportunidades de innovación como estas son precisamente la razón por la que vine a Roku. Roku democratiza el acceso a la publicidad televisiva y ahora colapsamos el embudo para los comerciantes de Shopify. Este es un gran ejemplo de la posición única de la plataforma de Roku para hacer que los anunciantes sean imperdibles a lo largo del viaje del transmisor, desde el encendido hasta la compra completa”, apunta Peter Hamilton, Director Senior de Innovación Publicitaria en Roku.
¿Qué marcas contempla Roky y Shopify para el proyecto?
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De momento, las compañías incluirán a tres marcas en la fase de pruebas alfa:
- True Classic: comercializa ropa para caballero
- Olly: corporativo enfocado en la producción de artículos para el bienestar
- Ergatta: fabricante de máquinas de remos basada en juegos y diseñadas para la sala de estar.
Esta estrategia se suma a la aplicación para comerciantes de Shopify que Roku lanzó en 2021, cuya finalidad es crear y compartir campañas, las cuales circularán en las televisiones del fabricante. En aquel momento, el lanzamiento fue una gran apuesta, dado que se trató de la primera app de este tipo presente en la tienda de Shopify.
Asimismo, el anuncio llega dos meses después de que Roku mostrara su nueva gama de productos publicitarios durante IAB NewFronts 2023. Las innovaciones incluyen búsquedas de capacidad de IA para colocar comerciales en tiempo real, los cuales coinciden con el mensaje que la marca busca dar al espectador.
Vale la pena mencionar que la compañía recién cerró un contrato para transmitir la Fórmula E, la serie de campeonatos automovilísticos con vehículos eléctricos, tras volverse socios de medios en Estados Unidos. Dicho acuerdo seguramente les generará todavía más audiencia a Roku y a Shopify, de modo que favorecerá su estrategia de marketing.
